随着2023年膳食营养补充剂(VDS)行业迈入全新周期,市场机遇与挑战并存。据欧睿数据显示,2023年中国VDS行业零售总规模达到2253亿人民币,同比增长约11.6%。今年年初,《经济参考报》发布的统计显示:仅2024年1月,国内新增膳食营养食品相关注册企业就达到13.2万余家,与去年同期相比上涨了122.6%。
在此背景下,作为VDS行业领导品牌,汤臣倍健再次证明了其强大的市场影响力和竞争力。八月初,汤臣倍健发布了2024年半年度报告,报告显示,汤臣倍健上半年实现了营业收入46.13亿元、归属于上市公司股东净利润8.91亿元,尽管承受着来自市场的巨大压力,但依然稳居行业领先地位,这离不开汤臣倍健对市场变化的敏锐洞察和战略调整的精准把握。
面对VDS行业新周期带来的机遇与挑战,汤臣倍健始终坚持将产品力作为核心竞争力。深入实施“科学营养”战略,聚焦“新原料、新功能、新技术”,不断加大科研投入,提升产品创新能力。通过持续深耕科研创新,汤臣倍健在多个领域取得了重要突破,积累了一系列科研成果。
在报告期内,汤臣倍健两大核心大单品“蛋白粉”和“健力多”先后升级。其中,线上推出的全新升级“星钻”蛋白粉,优质高蛋白含量达82%,其原料大豆分离蛋白获得双国家发明专利;“健力多”今年5月推出新品氨糖硫酸软骨素胶原蛋白肽片,新添加了“双重软骨营养胶原蛋白肽”和“透明质酸钠”,氨糖、软骨素含量大幅提升,给消费者更全面的关节养护选择;专业益生菌品牌lifespace也迅速推出5款新品,将专利菌更大范围应用到产品中。其中“小蓝条”益生菌固体饮料升级添加自主专利菌“LPB27”,“小蓝腰”益生菌金奢版含有自主专利菌“SlimU-2”,并以高活菌率、好口感等特点打造差异化优势。
此外,汤臣倍健还在抗衰、护肝等热门细分市场积极布局。比如首次推出96%高纯度EPA鱼油“海渔之宝”抢滩新兴的高纯度赛道;海外版BYHEALTH升级了Silracle™优质甄选奶蓟草2.0,以自主专利成分助力企业扩大护肝赛道市场份额。
截至2023年,汤臣倍健已获得境内专利383项、境外专利12项,其中包括113项原料及配方等发明专利,保健食品批准证书数量达150个。
随着全民健康意识的不断提高,食品功能化消费趋势日益明显。天猫2024年相关消费趋势报告显示,越来越多的消费者开始关注并选择购买具有“蓝帽子”标识的VDS产品。然而,从商品供给来看,目前市场上蓝帽子产品的渗透率仍然较低,仅为13%,未来仍有巨大的市场潜力可挖掘。汤臣倍健凭借其在蓝帽子备案、注册数量方面的丰富储备,以及“科学营养”战略的稳步推进,有望在更多重功能赛道上构筑技术壁垒,进一步巩固其市场领先地位。
在2024年致股东信中,汤臣倍健董事长梁允超强调:“坚守初心,产品才是消费品牌的终极密码。”他指出,VDS行业的底层逻辑是产品创新,只有不断推出具有创新性的产品,才能以不变应万变。为此,汤臣倍健将继续坚持“科学营养”战略,不断提升产品创新能力,为更多用户的健康创造价值。
