飞华健康导读：今年的电影暑期档日程已经过半，除了《功夫熊猫2》、《变形金刚3》展现出了不逊上集的掘金实力外，《武侠》、《建党伟业》两部传统意义上的国产大片均票房折戟，未能达到预期的成绩。而令人欣慰的是，在进口大片和国产大片的夹击之下，《孤岛惊魂》、《财神客栈》等一批特色鲜明的国产小成本类型片表现不俗，成为暑期档的票房黑马。
大片折戟折得不冤枉
《武侠》和《建党伟业》，算得上今年暑期档“最大”的两部国产片了：投资巨大、阵容强大。《建党伟业》在6月15日上映，《武侠》则锁定7月4日，相隔了半个月的档期，票房竞争不激烈，因此两部电影的片方都对自己能在暑期档大捞一把信心十足。《建党伟业》延续上集《建国大业》的招数，找了170多位明星演绎建党初期风云变幻的大时代。早在上映前，就有内部消息传出，称总导演韩三平对票房预期是8亿人民币，刷新国产电影票房纪录。虽然导演黄建新在首映式时予以否认，却也“谦虚”地认为，《建党伟业》的票房起码会超越《建国大业》的4.2亿。陈可辛执导的《武侠》，拥有金城武、甄子丹、汤唯的明星组合，5月高调亮相戛纳，宣称要重塑武侠电影辉煌。虽然没有喊出具体的票房预期数字，但根据制片人覃宏提供的“过亿”投资额推算，《武侠》至少要获得3亿票房才能不赔不赚打个平手。然而，现实很残酷。迄今为止，《武侠》上映将近1个月，票房还在1.5亿至2亿之间徘徊;《建党伟业》上映1个半月，依然没有达到4亿，离《建国大业》尚有一段距离，更别提8亿了。好在《建党伟业》投资低廉，相当于一部中小成本影片，3亿多的票房绝对赚钱了，反观《武侠》，2亿不到的票房注定该片将成赔钱货。
《建党伟业》海报。
《财神客栈》海报。
两部“国产大片”折戟暑期档，折得并不冤枉。《建党伟业》中所使用的“明星牌”，《建国大业》的时候已经用过一次了。同样的噱头，第一次使出来观众会觉得新鲜，第二次用就不会那么灵光。加上香港贺岁电影常用的“群星贺岁”手法近年来已经为观众所熟知，再看《建党伟业》的“明星牌”就更加觉得寻常了。何况在影片质量上，《建党伟业》相对于《建国大业》并没有大的提升，甚至在人物塑造方面还有所不如。《建国大业》刻画的蒋氏父子形象颇为生动，而《建党伟业》所涉及的背景年代跨度太大，出场人物都只是浮光掠影地闪过，全片缺乏一个丰满的人物。至于《武侠》，则是“挂羊头，卖狗肉”的典型代表。取名叫“武侠”，找来了“独臂刀”王羽演大反派，宣传时还打出了向邵氏武侠老片致敬的口号。事实上《武侠》前半部分是节奏缓慢的家庭伦理片，后半部分是《独臂刀》再演绎。该片在戛纳首映时，就有媒体评价称“令人昏昏欲睡”，国内上映后，则有不少观众走出影院就大呼“上当”。
小片黑马黑得有道理
国产大片折戟暑期档的同时，几部中小成本的国产片却在大片的夹缝中脱颖而出，成为暑期档的黑马。王晶执导的古装喜剧电影《财神客栈》，票房轻松过1亿;钟继昌执导的惊悚片《孤岛惊魂》，上映两周票房飙过8000万，势头之猛令院线和片方都大吃一惊。和《武侠》、《建党伟业》相比，这两部电影投资较小，其中《孤岛惊魂》只有几百万。明星阵容也大大不如，《财神客栈》由谢霆锋、阿Sa主演，还算得上准一流阵容。《孤岛惊魂》的杨幂和陈小春，只勉强称得上二流阵容。在口碑方面，《财神客栈》与《孤岛惊魂》也没有像当年的《疯狂的石头》一样，赢得一边倒的赞扬，反而骂声倒是各自收获了不少。为什么这样绝对算不上完美的电影，却能成为暑期档的黑马呢?记者采访了两部电影的导演王晶和钟继昌，他们都认为，找对目标观众群很重要。
且不论电影的口碑如何，王晶的确是票房灵药，他执导的电影都没有赔过。这部《财神客栈》更是成为投资方保利博纳今年以来最赚钱的片子。王晶认为，一部暑期档上映的电影想要受到观众的欢迎，最重要的就是要具备“合家欢”的元素。所谓“合家欢”，就是能取悦一家老小的电影，通常都是喜剧，有一个完美结局。“学生放假嘛，家长也愿意带着孩子去影院看电影，增进感情。而小孩子不会喜欢看特别深奥的电影。”王晶分析说，这就决定了看上去轻松亮丽的“合家欢”喜剧比血腥、残酷、高深的电影更受观众喜爱。所谓“条条大路通罗马”，同样来自香港的导演钟继昌，凭的正是一部惊悚片收获了近亿的票房。钟继昌告诉记者，他开拍之前就想好了，《孤岛惊魂》是拍给年轻人看的电影。然后他开始研究年轻人喜欢什么，结论是他们喜欢重口味的东西。因此，《孤岛惊魂》里吓人的情节一个接一个，以至于被批评说没有清楚地交代因果关系。“其实，很多交代性的东西我都有拍，只是最后剪辑的时候故意剪掉了。就好像观众喜欢麻辣的食物，我就一盆一盆地接着上，让他们没法子去想别的，只会觉得辣得过瘾。”选择杨幂也是出于同样的考虑，她虽然还不是大明星，但在年轻观众中间却很有人气。“惊悚片很多人都拍过，重点是要拍出不同的感觉来。我们这次拍的就是青春亮丽的惊悚片，从选演员到剧情，都按照这个来的。
定位精准之外，王晶和钟继昌还有一个共同点，就是善于控制成本。王晶曾说过，他拍片有一个原则：不赚钱的电影他不会拍。从业十几年来，王晶一直实践并证实着这一原则。“我希望以自己的行动告诉从业者，大部分电影观众真正需要的是什么，作为导演又该如何对得起投资人的血汗钱。”钟继昌资历远不如王晶，但他接拍《孤岛惊魂》，想到的第一点也是“不能让投资人赔钱”。“拍《孤岛惊魂》的时候，同类型电影在内地的票房最高是3200万，这就注定这部片子投资不会超过1000万。”钟继昌说，做导演可以有自己的艺术追求、创作想法，但一定不能让投资人赔钱，“不可能说，这部片子预计最多卖3000万，我一定要拍个投资4000万的电影，那就没道理。”《孤岛惊魂》票房卖过8000万，钟继昌感到很高兴，因为他以后拍惊悚片，投资额上限就会上调了。“如果有惊悚片能卖过1亿，那以后就可以拍3000万的片子啦。”
莲珠箭
要类型片不要大片
很早就“北上”发展的香港电影人文隽曾说过，好莱坞那些类型片喜剧片、惊悚片、史诗片 内地都没有。内地只有两种电影：大片和小片。大投资、大卡司的大片在影院占据了大多数席位，小片就很难有生存空间。
今年的电影暑期档，却出现了与以往不同的情况。《武侠》和《建党伟业》两部国产大片票房不如预期，另外两部国产小片《财神客栈》和《孤岛惊魂》却杀出重围，成为票房黑马。虽然投资额都不高，但这两匹“黑马”都有明显的类型片的印记。《财神客栈》走“合家欢”喜剧的路子，瞄准拖家带口的家庭观众;《孤岛惊魂》则是惊悚片，瞄准了找刺激的年轻人，准确地说就是中学生和大学生。两部电影的导演，都善于控制成本，并且对电影的受众群都有准确的定位。
类型片与大片最大的区别，就是类型片将观众进行了细化的分类。类型片是拍给特定观众群看的，而大片则是企图讨好所有的观众。随着电影市场的发展和成熟，类型片必将成为观众的选择。不信，请看近年来惊悚片的票房成绩。《密室之不可告人》、《午夜心跳》 不论电影质量好坏，只要打出惊悚片的招牌，票房就差不了。这说明，观众对惊悚片这种类型的电影有强烈的需求。《孤岛惊魂》两部片子的票房境遇说明，虽然内地电影人还是醉心大片，观众却已经提前做出了选择。
