媒体莫做虚假医药广告帮凶 还医药广告一片明朗

本报4月30日刊登《一眼识破医药假广告》一文后，近日陆续收到更多读者的新闻线索，痛斥虚假医药广告害人不浅。同时，北京、山东、浙江、黑龙江等地先后采取措施，加大了监管和惩罚力度。这次8部委联手整治虚假违法医药广告专项行动能否扫除乌烟瘴气，还给医药广告一片明朗、澄澈的天空，结果值得期待。虚假医药广告泛滥的现象已存在多年，也整治过多次，但都由于种种原因打击得不够彻底。其中，“多头分管”反而造成“无人能管”，导致各部门之间“踢皮球”曾被广为诟病。但愿这次多部门的联合行动，可以让狡兔三窟的虚假医药广告无路可逃，这将是广大消费者的福音。

有医生曾说，“虚假医药广告不仅是在谋财，更是在害命!”发布广告的企业为了利益不惜采取各种手段：冒用名人代言，捏造权威机构、专家头衔，请人现身说法夸大疗效……其目的不过是给产品套上神奇的光环，利用消费者的急切心理，在他们面前画一个巨大的馅饼。当消费者奔着馅饼而去时，却发现掉进的是陷阱，最后延误治疗、人财两空。

这些企业能够得逞，倚靠的是部分无良媒体做帮凶。有资料显示，医药广告的投放额在媒体总广告投放额中所占的比例越来越高。但其中，报纸类医药广告大约40%是虚假或疑似虚假广告，一些网站、地方电视台、广播电台上发布的虚假医药广告更是不可胜数。全国通报的违法医药广告数量几乎年年上涨，2012年17.9万多例，是2011年的2.2倍、2010年的2.45倍。某些媒体靠着虚假广告求生存、从企业不义之财里分一杯羹，却往往成为打击中的漏网之鱼。这不仅对那些拒绝虚假医药广告的有良心媒体来说不公平，也让更多处于观望中，对此跃跃欲试的媒体有恃无恐。

对这些抱着侥幸心理、利用监管漏洞发“黑心财”的企业和媒体，及时查处、从严从重处罚是最有效的警示。查处不及时，虚假医药广告早已达到宣传目的，企业和媒体赚得盆满钵满;处罚不够狠，犯罪成本低，金钱仍然会成为巨大的诱惑。对媒体广告进行监管并不是什么难事，只要相关部门能下定决心、尽心尽力去做。此外，还可以充分发挥群众的力量，利用微博等自媒体，对虚假医药广告进行监督和曝光。网络上的“随手拍虚假医疗广告”活动已调动起民众的积极性，并初见成效，现在需要的是政府有关部门的参与，对这些被曝光的虚假医药广告逐一核实、查处。邪恶盛行的唯一条件，是善良者的沉默。如果整个社会对虚假医药广告形成同仇敌忾的氛围，相信它们将无所遁形。