2022年月经认知与现状报告数据显示:中国超一半女性受经期问题困扰,近7成女性认为月经期间没有得到足够的外界支持。不同研究表明,多达五分之一的女性经历过严重到足以限制她们日常生活的经期痉挛;全球范围内,大约有十六分之一的女性患有子宫内膜移位症,这是一种经血和内膜组织迁移到子宫外并在盆腔形成疼痛性病变的疾病。十分之一的女性患有多囊卵巢综合症,这是一种激素失衡,会扰乱女性的生理周期,也是导致不孕的原因之一。
正如世界卫生组织呼吁的:我们应该将月经视为健康和人权问题,而不是卫生问题。月经是一个涉及身体、心理和社会层面的健康问题,需要从生命历程的角度来解决——从初潮前到绝经后。
而卫生巾,作为女性经期刚需卫生护理用品,不仅关乎女性身心健康问题,甚至直接带来健康隐患。世界卫生组织就曾调研发现:女性妇科疾病中,63.7%是因为用劣质卫生巾或与卫生巾相关的问题导致的。
商业的本质,是解决社会问题
蓝棉花,作为新生代卫生巾品牌,从诞生之际就以“呵护中国女性经期健康”为使命。蓝棉花联合创始人表示:作为超千亿规模的女性卫生用品市场,本该通过不断的产品创新提高产品质量、增加产品的易用性、安全性,不仅解决卫生护理问题,更应该解决女性经期健康问题,从而为女性排忧解难。但在白热化的市场竞争中,人们似乎停止了前进的步伐。
同时她说,伴随着消费升级、中国女性自我意识的觉醒,以及人们普遍对身心健康的追求,当下是我们卫生巾新生代品牌机会,让我们可以更有勇气和信心将精力投入在产品创新上,为广大女性提供更优质、更安全、更放心、更健康的卫生巾等经期护理产品。我们坚信,认真帮助用户解决问题的企业,终会被市场选择,这也是商业保持活力的本质。
以品质为基础,专注经期健康
在产研方面,蓝棉花开创提出了“经期需要特别护理”的产研理念,而这正是看到了用户经期护理的每一个问题、每一处切实存在的需求,以及不同的生活场景。进而以此为驱动研发出具有针对性的经期护理产品,在解决经期护理问题的同时,做好经期健康的呵护,以及愉悦的使用体验。这或许也是蓝棉花从上市就获得广大消费者青睐的原因。
以“经期需要特别护理”为指导,蓝棉花对市面上同类产品进行了广泛研究,同时基于对用户问题的深入挖掘,构建了四个核心产研标准:零添加、医护级、超净吸、微养护。比如,在关注透气性、舒适度、吸收力之外,蓝棉花还联合多位专家、调研十多家益生菌研发机构,在产品中添加了有益平衡私处微生态、PH值、抑菌祛异味的植物乳杆菌和乳酸杆菌双菌种,这不仅定义了蓝棉花围绕经期健康的品牌和产品特性,也是区别于其它经期护理产品的显著特点。
消费者忽略的,更应该被重视
月经周期研究学会表示:“我们对月经的了解太少了。正因如此,我们对月经的态度是一边倒的消极。这对于我们如何着手了解健康的月经、月经相关的疾病以及可用的治疗方案有着实实在在的影响。”
这也导致目前市面上多数卫生巾产品仍然仅仅关注并强调“如何将这件事处理的更干净”而已。而在蓝棉花看来,消费者忽略的,才更应该被重视。这其中,经期健康问题,以及卫生巾使用中可能带来的健康隐患更应该被视为重中之重。
随着社会和市场的不断发展,虽然月经不再是一件值得羞耻、不被讨论的事,但人们对月经依然知之甚少;虽然我们也不再为“月经贫困”而焦虑,每个人都能轻松买到经期产品,但人们似乎依然找不到一款最适合自己的卫生巾。对于蓝棉花儿而言,这是作为一家卫生巾企业应该正视并想尽一切办法解决的问题。“我们希望每一位女性消费者都能从难用、束缚、体验差的经期护理中解放出来。通过有用有效的产品创新让经期护理这件事变的更加安全、方便且健康。”
写在最后
商业要关注的,不应该只是利润问题,更应该关注消费者真实的需求、待解决的问题,这样,一家企业才能在消费者的体验和监督下富有更强的生命持久力。很多情况下,消费者处在一种信息差环境中,行业参与者要担当起的是挖空心思开发更优质的产品,让行业、用户、社会共同了解问题,共同从中获益,这在关乎女性健康的卫生巾行业尤为重要。
我们希望,能有更多像蓝棉花一样的企业一起起到带头和示范作用,引领开启经期健康特护时代,呵护中国女性在一个更健康、有特护的环境下,摆脱月经可能带来的健康隐患和情绪焦虑。
