受访专家:
中国旅游研究院博士 战冬梅
中国商旅文产业联盟主任 韩健徽
对于渴望回归自然与传统的现代人,兼具人文情怀与优美景观的古镇成了旅游好选择。据悉,2018年春节,成都三大古镇一周就接待游客近20万人次,近年来,全国多个古镇年游客量达数百万。“古镇热”正成为一种旅游现象,但有时这种火热背后也暴露出了一些问题:有人说,古镇“拥挤不堪,人挤人”;也有人说,古镇“该好好管管了”。
溯源20年,古镇昨日今朝
我国古镇旅游可追溯到上世纪80年代。1982年,国务院确定并公布了首批国家历史文化名城,其中浙江绍兴和江西景德镇即以古镇为主要特色;其后,1986年第二批国家历史文化名城,云南丽江、山西平遥、四川阆中、安徽歙县位列其间,古镇成为重要的旅游资源。而真正让古镇游成为一种旅游标签的,则是上世纪90年代两大最具代表性古镇的崛起。
浙江乌镇在1993年进行古镇遗产保护工作,用4年的时间改造出了一个堪称样板式的古镇形态,这也成为后续许多仿古镇的滥觞。相较之下,云南丽江的发展契机则源自1996年发生的一次7级地震,古城在得到世界各地的捐助的同时,也以它独有的建筑风格和民族风情走进了大众的视野。1997年丽江申请世界文化遗产成功,成为古镇旅游的经典目的地。此外,湖南凤凰、江西婺源、广西阳朔等,都是旅游业发展较快的古镇。
中国幅员辽阔,历史悠久,古镇约有上千个。一些古镇得到了较完整的保护传承,比如被称为“活着的古镇”的西塘,时至今日,当地居民仍在镇里劳作生活、繁衍生息。一些古镇经历了大规模改造,整体实行商业化经营,如乌镇、周庄。还有一些古镇申请了国家5A级旅游景区、世界文化遗产,从中国走向全世界。更多古镇则仍处于翻修与开发阶段。
过度开发,古镇“变味儿”
经过二十多年的发展,各色古镇吸引了大量游客。但是随着古镇的不断开发,很多游人感觉,有些古镇变了“味儿”。有游客表示,一些古镇明明有悠久历史,却充斥着喧嚣的商业化气息,在过度开发中丢失了原有特色。有游客说:“古镇纪念品都是义乌等地批发出来的,既无特色又很粗糙,小吃则又贵又不好吃,逢年过节拥挤不堪,人挤人,且服务还跟不上。”一位网友留言说:“我去过一次丽江古城,以后再也不会去了。很多人都被‘艳遇之都’的宣传吸引了眼球,白天是纪念馆、商业街,晚上是酒吧一条街,又吵又闹,根本不符合古镇原有的安静文化氛围。”还有部分开发者为了旅游创收,生拉硬拽文化历史根源,斥巨资炮制“伪古镇”,收取门票,吃喝玩乐俱全,就是没有历史文化,游客一去大失所望。
北京日报曾报道称,“古镇游”变成了“添堵游”,不少游客坦言它掉进“钱袋儿”里变了味儿,而且游览的所有古镇好像“都是一个模样”。陕西日报撰文称,“古镇经济须防同质化”。
保护传统,留古镇真风采
中国旅游研究院博士战冬梅在接受生命时报记者采访时表示,真正的古镇应当保存完整的历史风貌,拥有浓郁的地方文化、民族特色,充分反映该地区历史状况,以及传统思想文化、风俗习惯、道德观念等深层次文化内涵。中国商旅文产业联盟主任韩健徽则认为,“真正的古镇应该是活化的”,应当有原住居民生活,保留一些传统的生活气息和历史韵味。
一些古镇缺少自身形象定位,旅游产品相互“克隆”,盲目开发,迎合游客,导致“千镇一面”。对此,战冬梅表示,古镇主要靠其独有的文化和风貌吸引游客,因此,古镇发展过程中要保护、挖掘和展示其独特文化内涵,始终遵循“修旧如旧,以存其真”的理念。
商业发展也要尊重古镇。韩健徽表示,品牌推广无可厚非,但是在宣传过程中,应符合社会主义价值观,不宜猎奇媚俗。
古镇的价值在于其历史的真实性。古镇不古,何以流传?战冬梅表示,尽管一些再造古镇实现了旅游创收,但是并非都值得效仿。古镇是社会发展到一定阶段的产物,是在漫长的历史人文条件下形成的,斥巨资重建或再造的“伪古镇”,很可能无法满足人们对传统文化的审美要求。
这三个古镇,值得去看看
游客去古镇到底应该体验什么?韩健徽表示,饮食游玩,物质享受是一方面,更重要的则是通过构成古镇的一砖一瓦、一土一木,品味原汁原味的当地人民生活,欣赏当地世代相承的风土人情。身临其境,感受古镇悠久历史的痕迹和特有的文化底蕴。战冬梅表示,在新时期,“轻旅行、慢生活、深体验、全健康”是社会环境与游客需求变化催生的新型旅游理念,这对古镇型旅游目的地转型升级具有重要指导意义。战冬梅为我们推荐了三个她认为最值得去看看的古镇:
安徽宏村,中国画里的古乡村。宏村位于安徽省徽州六县之一的黟县东北部,始建于南宋年间,被评为世界文化遗产。这里湖光山色与层楼叠院和谐共处,自然景观与人文内涵交相辉映。潺潺水圳,九曲十弯,绕家穿户,贯通月沼和南湖。全村现完好保存明清民居140余幢,承志堂“三雕”精湛,富丽堂皇,被誉为“民间故宫”。著名景点有:南湖风光、南湖书院、月沼春晓、牛肠水圳、双溪映碧等。
婺源石城,风光如梦如幻。婺源石城山位于江西婺源县西北的古坦乡,山上分布有两个村庄:程村与戴村。这里的早晨,白墙、黛瓦、晨雾、炊烟美得如梦似幻。青石板古驿道贯穿整个村庄,古民居时常被烟雾笼罩,加上村中的炊烟,是摄影人的最爱。而且村庄被高大古枫树环抱,粉墙黛瓦掩于茂密树冠下,秋季景色绝美。
锦溪古镇,千年江南水乡。锦溪古镇地处江苏省昆山市西南,是一个拥有两千多年历史的江南水乡古镇。锦溪古镇境内湖荡密布,河巷纵横。南有五保湖、淀山湖,西北有陈湖。古镇的内河道长达6公里,形成了锦溪河湖相通、泽浸环镇、街巷依水、桥巷相连的典型江南水乡风貌。著名的景点有通神御院、陈妃水冢等。
放慢游玩速度,回归本我
有人说:“世界是一本书,而不旅行的人们只读了其中的一页”,如果把旅游看成是“读书”的一种形式,那古镇一定是本值得反复品味的书。为了有良好游览体验,战冬梅给大家以下建议:
1.提前了解一些古镇的历史文化背景。
2.请一位导游带着在景区内游览,能快速深入了解景区内涵。
3.避免喧闹,入乡随俗,尊重当地风俗习惯。
4.放慢游玩速度,融入当地生活。
5.节假日出游,提前订好景区客房,避免临时没有房间。
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