互联网全面渗入电影业

近日，乐视网兄弟公司乐视影业CEO张昭表示，目前BAT大举进军电影行业，包括爱奇艺互联网电影公司，所有的一切都在为中国电影业向互联网行业背书，他认为中国电影未来将走向互联网时代，这也是乐视影业将“互联网”定为公司之本的原因。

“过去的一年电影行业的并购很大一部分都是在O2O领域进行，仅今年上半年，和互联网电影有关的融资并购资金规模超过了200亿，包括华谊兄弟、光线传媒等在内的影视股龙头都在竞相参与O2O，预计这种趋势未来在电影行业会越来越明显。”张昭说。

不断推陈出新的互联网传播形式延伸着电影营销的触角，视频网站、社交网站、电商等全方位与电影业耳鬓厮磨也不是这一两回了，这种暧昧甜蜜终于发展到今年喜结连理——BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)前后脚行动迈入电影业。于是大家才惊觉，在电影背后扮演宣传渠道/售票渠道角色收的蝇头小利不过是稳扎稳打的蔓延渗透，BAT一直在下着盘大棋。当你还在为《小时代3》称霸档期银幕猛敲键盘或笑或骂，互联网对整个电影产业链的改造和影响早已经明晃晃横到了眼前。

BAT入局到底是“狼来了”还是保驾护航?

互联网巨头入驻电影产业虽说是潮流所至大势所趋，但这典型马太效应的出现，强者愈强弱者愈弱，令人忧心的后果是中小影业的生存空间将被极大程度剥削。互联网巨头们的渠道优势太明显，除了长期培养起来的数目庞大的受众群，像天猫魔盒等客厅多终端设备这种内容衍生销售的重要渠道也尽在互联网巨头掌握中。实际上连电影业内大佬的危机感也陡然飙升，

大数据电影的价值：艺术属性如何套进数字框架计算?

目前国内在大数据电影制作方面虽然与好莱坞的运作方式还差距甚远，但毕竟意识已经萌发且积极投入实践。近期被定义为首部互联网电影的《老男孩之猛龙过江》就大力推销自己的大数据制作过程。电影制作中优酷搜集了自2010年来用户观看《老男孩》微电影时的各种数据，从停留的时间点推测喜欢的桥段，从转发的用户推测观众群，优酷提供的超过100条数据中75%都已经被转化到电影里面。包括后期的电影推广《老男孩》也以用户评论数据源进行分析，之所以会推出《小苹果》先打头阵亮出名号，是因为从以往《老男孩》微电影的评论看，提到“音乐”的有149万个，“梦想”的有103万个，“青春”有102万个。一曲俗烂《小苹果》在优酷推出24小时播放量就超过500万红遍大江南北也再次印证了大数据的威力。

“金主”在革命：内容为王?渠道为王

传统电影公司在内容制作上有优势，但互联网巨头们掌控着渠道。失去了渠道，电影再好信息无法传递，院线的吸金能力也会下降。互联网盯上电影是座潜力金矿，以其更娴熟的资源整合能力利用自身的平台、渠道和资源优势为其保驾护航，挖掘票房空间带动市场火热，拓展衍生市场的开发，将为电影产业注入更多元的商机，这系列动作反过来将扶持电影在艺术道路上百花齐放。

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