互力健康传媒推进全民健康教育普及

    旨在倡导健康生活方式，全面提高公众健康水平，同时也为提高健康教育专业水平的2008中国健康教育与健康促进大会在京落幕。

    这次会议是由中国疾病预防控制中心、中国医药卫生发展基金会、北京市卫生局、中华预防医学会、中国健康教育协会、中国老年保健协会、中国疾病预防控制中心健康教育所、北京市健康教育所和互力健康传媒共同主办的。

    本次会议的主题是倡导健康生活方式，促进全民健康。除了各路专家展开专业的学术交流、各省健康教育所工作交流之外，本次大会还特别设立了公众健康大讲堂， 邀请了著名的专家为社区群众讲解健康讲座。主办方表示，传统观念的重治疗轻预防，人们付出的不仅仅是健康的代价，经济上的代价同样沉重。据有关统计分析，一个患者与一个健康者相比，每年花在医治方面的费用要高出几倍甚至几十倍。美国一个调查发现更令人惊讶，人一生的医疗支出的27%是用于生命最后一年，我国可能还要高于美国。健康教育刻不容缓，今后还会不定期的举办这样的活动，让健康教育走进每个人的心里。

    在健康大讲堂的现场，中国医学科学院院长助理黄健始教授和卫生部首席健康教育专家洪昭光教授用深入浅出的语言给近千名听众上了一节生动的健康教育课。

    主办方之一互力健康传媒CEO付新华认为，“健康教育不是枯燥的说教，不是照本宣科。互力健康传媒根据多年的经验总结出了一套‘需求驱动’的理论，强行给予不如让消费者主动获取。我们所要做的健康教育是要在一个人最需要解决健康问题的时刻给他‘雪中送炭’，‘需求’是主动学习的前提”，并表示，这次健康大讲堂的内容将会制作编辑成系列节目，在互力健康传媒全国２０多个城市的2000多家医院的１００００多块液晶屏上滚动播出，让更多人受益。

    ２００３年，突如其来的“非典”引发了互力健康传媒ＣＥＯ付新华对健康产业的关注。在她看来，建立公众健康教育平台正迎合了人们在特殊环境下的强烈需求；而在健康资讯中插播的广告，也将“顺便”赢得受众的关注度而拥有更高的价值：“医院人群是最需要健康产品和服务的消费人群，面对医药广告宣传，不仅不会逃避，反而会主动关注。”因此，通过健康资讯和广告联播，“受众接收了健康教育，也接纳了广告内容”。公益和商业利益的双赢，是健康传媒行业得以快速发展的商业逻辑。

    市场的回答也印证了互力健康传媒的看法。目前，互力健康传媒已经成为全国最大的健康教育平台和医院药店健康传播终端，仅2008年1月前10天，互力健康传媒已经成功地与多个大客户签订了金额逾千万的广告投放合同。

    据了解，互力健康传媒已经整合了５家业内有价值的公司，并在最近完成第三轮融资，为其全面展开行业整合行动做好准备。付新华说，到那个时候，健康教育的范围将更广、成本更低，社会公众也将更受益。